Taobao хүнсний дэлгүүрийн шинэ элсэлт, зах зээлийн өргөжилт
Саяхан гуравдагч этгээдийн ажилд зуучлах платформ дээрх ажлын байрны жагсаалтаас харахад Taobao Grocery нь Шанхай хотод, ялангуяа Жиадин дүүрэгт бизнес хөгжүүлэгчдийг (BD) ажилд авч байгааг харуулж байна.Ажлын үндсэн үүрэг бол "Таокайгийн бүлгийн удирдагчдыг хөгжүүлэх, сурталчлах" юм.Одоогоор Taobao хүнсний дэлгүүр Шанхайд нээлтээ хийхээр бэлтгэж байгаа боловч түүний WeChat мини-программ болон Taobao програм нь Шанхайд группын цэгүүдийг хараахан харуулаагүй байна.
Энэ жил цахим худалдааны шинэ салбар найдвар төрүүлж, Alibaba, Meituan, JD.com зэрэг цахим худалдааны томоохон компаниуд зах зээлд дахин орж ирлээ.Retail Circle JD.com нь оны эхээр JD Grocery-ийг эхлүүлсэн бөгөөд түүнээс хойш урд агуулахын загвараа дахин эхлүүлсэн болохыг олж мэдсэн.Meituan Grocery мөн энэ оны эхээр өргөтгөх төлөвлөгөөгөө дахин эхлүүлж, Ухань, Лангфан, Сужоу зэрэг хоёрдугаар зэрэглэлийн хотуудад бизнесээ өргөжүүлж, улмаар шинэ цахим худалдааны зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлэв.
Хятадын зах зээлийн судалгааны группын мэдээлснээр, 2025 он гэхэд энэ салбар 100 орчим тэрбум юаньд хүрэх төлөвтэй байна. Missfresh амжилтгүй болсон хэдий ч Dingdong Maicai ашигтай ажиллаж байгаа нь салбарынханд итгэл төрүүлж байна.Тиймээс цахим худалдааны аваргууд зах зээлд орж ирснээр шинэ цахим худалдааны салбар дахь өрсөлдөөн улам ширүүсэх төлөвтэй байна.
01 Тулаан сэргэж байна
Шинэ цахим худалдаа нь энтрепренёруудын ертөнцөд нэгэн цагт гол чиг хандлага байсан.Салбарын хувьд 2012 оныг JD.com, SF Express, Alibaba, Suning зэрэг томоохон платформууд өөрсдийн шинэ платформуудыг бүрдүүлсэн "шинэ цахим худалдааны эхний жил" гэж үздэг.2014 оноос эхлэн хөрөнгийн зах зээлд нэвтэрснээр цахим худалдаа эрчимтэй хөгжиж эхэлсэн.Тоо баримтаас харахад тус салбарын гүйлгээний хэмжээ зөвхөн тухайн онд 123.07%-д хүрсэн байна.
Хэдэн жилийн хөгжлийн дараа 2019 онд олон нийтийн бүлгийн худалдан авалт нэмэгдсэнээр шинэ чиг хандлага гарч ирэв.Тэр үед Meituan Grocery, Dingdong Maicai, Missfresh зэрэг платформууд үнийн хүчтэй дайн эхэлсэн.Өрсөлдөөн онцгой ширүүн байсан.2020 онд тахал нь шинэ цахим худалдааны салбарт бас нэг боломжийг олгож, зах зээл үргэлжлэн тэлж, гүйлгээний хэмжээ нэмэгдэв.
Гэсэн хэдий ч 2021 оноос хойш шинэ цахим худалдааны өсөлт удааширч, замын хөдөлгөөний ногдол ашиг дуусчээ.Олон шинэ цахим худалдааны компаниуд цомхотгол хийж, дэлгүүрээ хааж, үйл ажиллагаагаа багасгасан.Бараг арван жил хөгжсөний дараа цахим худалдааны шинэхэн компаниудын дийлэнх нь ашигтай ажиллахын төлөө тэмцсээр байна.Дотоодын шинэ цахим худалдааны салбарт компаниудын 88 хувь нь алдагдалтай ажиллаж, ердөө 4 хувь нь алдагдалтай, 1 хувь нь л ашигтай ажиллаж байгааг статистик харуулж байна.
Өнгөрсөн жил мөн шинэ цахим худалдааны хувьд сорилттой байсан бөгөөд ойр ойрхон цомхотгол хийж, хааж байсан.Missfresh програмаа ажиллуулахаа больсон, Шихуйтуан уналтанд орж, Ченшин Юсюань өөрчлөгдөж, Xingsheng Youxuan үйл ажиллагаагаа зогсоож, ажилтнуудаа цомхотгожээ.Гэсэн хэдий ч 2023 он руу орж, Freshippo ашигтай болж, Dingdong Maicai 2022 оны 4-р улиралд GAAP-ын анхны цэвэр ашгаа зарлаж, Meituan Grocery бараг эвдэрч, шинэ цахим худалдаа хөгжлийн шинэ шатанд орж байгаа бололтой.
Энэ оны эхээр JD Grocery чимээгүйхэн ажиллаж эхэлсэн бөгөөд Диндонг Майкай худалдагч нарын хурал хийж, томоохон үйл ажиллагаанд бэлтгэж байв.Үүний дараа Meituan Grocery нь Сужоу хотод өргөжиж байгаагаа зарласан бөгөөд 5-р сард Taocai албан ёсоор Taobao Grocery нэрээр нэрээ өөрчилснөөр дараагийн өдөр нь бие даан авах үйлчилгээ Taocai-г цагийн хүргэлтийн үйлчилгээ Taoxianda-тай нэгтгэв.Эдгээр алхамууд нь цахим худалдааны шинэ салбарт шинэ өөрчлөлт гарч байгааг харуулж байна.
02 Чадварыг харуулах
Зах зээлийн хэмжээ болон ирээдүйн хөгжлийн хэтийн төлөвөөс харахад шинэ цахим худалдаа нь чухал боломжийг илэрхийлдэг нь ойлгомжтой.Тиймээс томоохон шинэхэн платформууд энэ талбарт бизнесийн зохион байгуулалтаа идэвхтэй тохируулж, сайжруулж байна.
JD Grocery урд агуулахуудыг дахин ажиллуулж байна:Retail Circle аль эрт 2016 онд JD.com шинэ цахим худалдаа хийх төлөвлөгөө гаргасан боловч үр дүн нь маш бага, хөгжил нь бага зэрэг байгааг мэдсэн.Гэсэн хэдий ч энэ жил шинэ цахим худалдааны салбарын "сэргэлт"-ээр JD.com энэ чиглэлээр зохион байгуулалтаа хурдасгав.Оны эхээр JD Grocery чимээгүйхэн ажиллаж эхэлсэн бөгөөд удалгүй Бээжинд хоёр урд агуулах ажиллаж эхэлсэн.
Сүүлийн жилүүдэд үйл ажиллагааны шинэлэг загвар болсон урд агуулахууд нь суурин газрын ойролцоо байрладагаараа терминалын хэрэглэгчдээс алслагдсан уламжлалт агуулахуудаас ялгаатай.Энэ нь хэрэглэгчдэд илүү сайн худалдааны туршлагыг авчирдаг төдийгүй платформд зориулсан газар, хөдөлмөрийн өртөг өндөр байдаг тул олон хүн урд талын агуулахын загварт эргэлздэг.
Хүчтэй хөрөнгө, ложистикийн системтэй JD.com-ын хувьд эдгээр нөлөөлөл хамгийн бага.Урд талын агуулахуудыг дахин ажиллуулснаар JD Grocery-ийн өмнө нь хүрч чадахгүй байсан бие даан ажилладаг сегментийг нөхөж, илүү хяналт тавих боломжийг олгодог.Өмнө нь JD Grocery нь Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, Walmart зэрэг гуравдагч талын худалдаачдыг оролцуулан нэгтгэх платформ загвар дээр ажилладаг байсан.
Meituan хүнсний дэлгүүр эрчимтэй өргөжин тэлж байна:Retail Circle Мэйтуан мөн энэ жил цахим худалдааны шинэ загвараа хурдасгасан болохыг мэдсэн.Хоёрдугаар сараас хойш Meituan Grocery өргөтгөлийн төлөвлөгөөгөө дахин эхлүүлсэн.Одоогоор Вухан, Лангфан, Сужоу зэрэг хоёрдугаар зэрэглэлийн хотуудын зарим хэсэгт шинэ бизнесээ эхлүүлж, шинэ цахим худалдааны зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлэв.
Бүтээгдэхүүний хувьд Meituan Grocery SKU-ээ өргөжүүлэв.Хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэээс гадна өдөр тутмын хэрэгцээт барааг санал болгодог бөгөөд SKU 3000 давсан байна.Мэйтуаны 2022 онд шинээр нээгдсэн урд талын агуулахуудын ихэнх нь 800 гаруй квадрат метр талбайтай томоохон агуулахууд байсныг тоо баримт харуулж байна.SKU болон агуулахын хэмжээгээр Meituan нь дундаас том хэмжээний супермаркеттай ойрхон байдаг.
Түүгээр ч барахгүй Retail Circle саяхан Meituan Delivery SF Express, FlashEx, UU Runner нартай хамтран шуурхай хүргэлтийн хамтын ажиллагааны экосистемээ бэхжүүлэхээр төлөвлөж буйгаа мэдэгдэв.Энэхүү хамтын ажиллагаа нь Meituan-ийн өөрийн хүргэлтийн системтэй хослуулан худалдаачдад илүү баялаг хүргэлтийн сүлжээг бий болгох бөгөөд энэ нь шуурхай хүргэлтийн салбарт өрсөлдөөнөөс хамтын ажиллагаа руу шилжих чиг хандлагыг харуулж байна.
Taobao хүнсний дэлгүүр Шуурхай худалдаанд анхаарлаа хандуулдаг:5-р сард Алибаба олон нийтийн цахим худалдааны Taocai платформоо Taoxianda жижиглэн худалдааны платформтой нэгтгэж, Taobao Grocery болгон сайжруулав.
Одоогийн байдлаар Taobao програмын нүүр хуудас нь улсын хэмжээнд 200 гаруй хотын хэрэглэгчдэд зориулан "1 цагийн хүргэлт" болон "дараагийн өдөр өөрөө авах" шинэ жижиглэн худалдааны үйлчилгээг үзүүлж байгаа Taobao хүнсний дэлгүүрийг албан ёсоор ажиллуулж байна.Энэхүү платформын хувьд орон нутгийн жижиглэн худалдаатай холбоотой бизнесүүдийг нэгтгэх нь хэрэглэгчдийн нэг цэгийн худалдан авалтын хэрэгцээг хангаж, худалдан авалтын туршлагыг нь улам сайжруулж чадна.
Үүний зэрэгцээ, орон нутгийн жижиглэн худалдаатай холбоотой бизнесүүдийг нэгтгэх нь замын хөдөлгөөний тархалтыг үр дүнтэйгээр зайлсхийж, хүргэлт, худалдан авалтын зардлыг бууруулж чадна.Өмнө нь Taobao хүнсний дэлгүүрийн дарга хэлэхдээ, нэгдэж, сайжруулсан гол шалтгаан нь Taobao хүнсний дэлгүүрийг хямд, шинэлэг, хэрэглэгчдэд илүү тохиромжтой болгох явдал юм.Нэмж хэлэхэд, Таобаогийн хувьд энэ нь цахим худалдааны экосистемийн ерөнхий зохион байгуулалтыг улам сайжруулдаг.
03 Чанар нь анхаарлын төвд байсаар байна
Сүүлийн хэдэн жилд шинэ цахим худалдааны салбар ихэвчлэн мөнгө шатаах, газар булаах загварыг дагасан.Татаас багасмагц хэрэглэгчид уламжлалт офлайн супермаркет руу буцах хандлагатай байдаг.Тиймээс тогтвортой ашигт ажиллагааг хэрхэн хадгалах вэ гэдэг нь цахим худалдааны шинэ салбарын хувьд олон жилийн асуудал байсаар ирсэн.Шинэ цахим худалдаа дахин гарч эхлэхэд Retail Circle өрсөлдөөний шинэ үе нь хоёр шалтгааны улмаас үнэ, чанарт шилжих нь гарцаагүй гэж үзэж байна.
Нэгдүгээрт, зах зээл илүү зохицуулалттай болсноор үнийн дайн зах зээлийн шинэ орчинд тохирохгүй болсон.2020 оны сүүлчээс эхлэн Зах зээлийн зохицуулалтын газар, Худалдааны яамнаас иргэдийн бүлгийн худалдан авалтад “есөн хориг” гаргаж, үнийн хөөрөгдөл, үнийг тохиролцох, үнийг хөөрөгдөх, үнийн луйвар хийх зэрэг зан үйлийг хатуу зохицуулсан болохыг Retail Circle мэдээлэв.“Хүнсний ногоог 1 центээр авах”, “үнээс нь доогуур хүнсний ногоо авах” гэх мэт үзэгдлүүд аажмаар алга болсон.Өмнөх сургамжуудаас харахад зах зээлд дахин орж ирсэн цахим худалдааны шинэхэн тоглогчид өргөжүүлэх тактик нь өөрчлөгдөөгүй байсан ч "бага үнэ" стратегиас татгалзах болно.Тэмцээний шинэ шат нь хэн илүү сайн үйлчилгээ, илүү чанартай бүтээгдэхүүн санал болгож чадах тухай байх болно.
Хоёрдугаарт, хэрэглээний сайжруулалт нь хэрэглэгчдийг бүтээгдэхүүний чанарыг улам бүр эрэлхийлэхэд хүргэдэг.Амьдралын хэв маягийн шинэчлэлтүүд болон хөгжиж буй хэрэглээний хэв маягийг дагаад хэрэглэгчид тав тух, эрүүл мэнд, байгаль орчинд ээлтэй байхыг улам эрэлхийлж байгаа нь цахим худалдааг хурдацтай хөгжүүлэхэд хүргэж байна.Чанартай амьдрахыг эрэлхийлж буй хэрэглэгчдийн хувьд хүнсний чанар, аюулгүй байдал нь илүү чухал болж, тэдний өдөр тутмын хоолны хэрэгцээг нэмэгдүүлж байна.Цахим худалдааны шинэ платформууд нь хэрэглэгчдийн туршлага, бүтээгдэхүүний чанарт анхаарлаа төвлөрүүлж, офлайн болон онлайнаар уялдаа холбоотой байж, өрсөлдөөнд тодрох ёстой.
Нэмж дурдахад, Retail Circle сүүлийн гурван жилийн хугацаанд хэрэглэгчийн зан төлөвийг дахин дахин өөрчилсөн гэж үзэж байна.Амьд цахим худалдааны өсөлт нь уламжлалт тавиурын цахим худалдааг сорьж, илүү түлхэц, сэтгэл хөдлөлийн хэрэглээг бий болгож байна.Шуурхай худалдааны сувгууд нь шууд хэрэглээний хэрэгцээг хангахын зэрэгцээ онцгой үеүүдэд чухал үүрэг гүйцэтгэж, эцэст нь өөрсдийн байр сууриа олж чадсан.
Хямд үнэтэй, зайлшгүй хэрэгцээтэй хэрэглээний төлөөлөгчийн хувьд хүнсний дэлгүүр нь замын хөдөлгөөний түгшүүртэй тулгарч буй цахим худалдааны платформуудад үнэ цэнэтэй урсгал, захиалгын урсгалыг бий болгож чадна.Агуулгын салбарын шинэчлэлтүүд болон нийлүүлэлтийн сүлжээний давталтуудыг хийснээр ирээдүйн хоолны хэрэглээ нь аварга том хүмүүсийн тулааны гол талбар болох болно.Цахим худалдааны шинэ салбар бүр илүү ширүүн өрсөлдөөнтэй тулгарах болно.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 7-р сарын 04-ний өдөр