Олны дунд шуугиан тарьсан Хятадын цайны ундааны Mixue Ice City брэнд ирэх жил Хонг Конгод нээлтээ хийх гэж байгаа бөгөөд анхны дэлгүүрээ Монг Кок хотод нээх гэж байна. Энэ нь "Lemon Mon Lemon Tea", "COTTI COFFEE" зэрэг Хятадын сүлжээ рестораны бусад брэндүүд Хонг Конгийн зах зээлд нэвтэрч буйг дагасан юм. Mixue Ice City-ийн анхны Хонг Конг худалдааны цэг нь Mong Kok, Nathan Road, Bank Center Plaza дахь MTR Mong Kok Station E2 гарцын ойролцоо байрладаг. Тус дэлгүүрт "Удахгүй Хонг Конг дахь анхны дэлгүүр нээгдэнэ" гэсэн бичигтэй, "Цэвэр нимбэгтэй ус", "Шинэ зайрмаг" зэрэг өөрийн нэрийн бүтээгдэхүүнүүд тавигдаж, засварын ажил хийгдэж байна.
Mixue Ice City, зайрмаг, цайны ундаанд гол анхаарлаа хандуулдаг сүлжээ брэнд нь төсөвт ээлтэй арга барилаар доод түвшний зах зээлд чиглэдэг. Бүтээгдэхүүнийх нь үнэ 3 юань, нимбэгтэй ус 4 юань, сүүтэй цай 10 юаниас доош үнээр 10 юанаас доош үнэтэй байна.
Өмнө нь мэдээлснээр Mixue Ice City ирэх жил Хонг Конгийн хөрөнгийн биржид бүртгүүлж, ойролцоогоор 1 тэрбум ам.доллар (ойролцоогоор 7.8 тэрбум HKD) босгох төлөвлөгөөтэй байгаа юм. Bank of America, Goldman Sachs, UBS компаниуд Mixue Ice City-ийн хамтарсан ивээн тэтгэгчээр ажиллаж байна. Тус компани анх Шэньжэний хөрөнгийн биржид хувьцаагаа гаргахаар төлөвлөж байсан ч дараа нь энэ үйл явцыг цуцалжээ. 2020, 2021 онд Mixue Ice City-ийн орлого өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад 82%, 121% тус тус өссөн байна. Өнгөрсөн оны гуравдугаар сарын эцсийн байдлаар тус компани 2276 дэлгүүртэй байжээ.
Mixue Ice City-ийн хувьцааны хөрөнгийн биржид бүртгүүлэх өргөдлийг өмнө нь хүлээн авч, танилцуулгыг нь урьдчилан ил болгосон. Тус компани Шэньжэний хөрөнгийн биржийн ТУЗ-д бүртгүүлэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд "үндэсний сүлжээ цайны ундааны анхны хувьцаа" болох боломжтой. Проспектийн дагуу GF Securities нь Mixue Ice City-ийн хөрөнгийн биржийн тэргүүлэгч андеррайтер юм.
Тайлан танилцуулгад "Mixue Ice City"-ийн орлого хурдацтай өсч, 2020, 2021 онд тус тус 4.68 тэрбум юань, 10.35 тэрбум юаньд хүрч, өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 82.38%, 121.18% өсөлттэй байгааг харуулж байна. 2022 оны 3-р сарын эцэс гэхэд тус компани нийт 22,276 дэлгүүртэй болсон нь Хятадын захиалгаар цайны ундаа үйлдвэрлэдэг хамгийн том сүлжээ болсон байна. Түүний дэлгүүрийн сүлжээ нь Хятадын бүх 31 муж, өөртөө засах орон, хотын захиргаа, Вьетнам, Индонез зэрэг улсуудыг хамардаг.
Сүүлийн жилүүдэд Mixue Ice City брэндийн нөлөөлөл нэмэгдэж, хүлээн зөвшөөрөгдсөн байдал нэмэгдэж, ундааны саналаа байнга шинэчилснээр компанийн бизнес хурдасч байна. Энэхүү танилцуулгад франчайзын дэлгүүрүүдийн тоо болон нэг дэлгүүрийн борлуулалт нэмэгдэж байгаа нь компанийн орлогын өсөлтийн гол хүчин зүйл болж байгааг харуулж байна.
Mixue Ice City нь "судалгаа, үйлдвэрлэл, агуулах ба ложистик, үйл ажиллагааны менежмент"-ийн нэгдсэн үйлдвэрлэлийн сүлжээг хөгжүүлж, "шууд гинжийг удирдамж, франчайзын сүлжээг үндсэн байгууллага" загвараар үйл ажиллагаагаа явуулж байна. Цайны ундааны "Mixue Ice City" сүлжээ, "Lucky Coffee" кофены сүлжээ, "Жилату" зайрмагны сүлжээг ажиллуулж, олон төрлийн шинэ ундаа, зайрмаг нийлүүлдэг.
Тус компани нь 6-8 юанийн дундаж үнэ бүхий "Дэлхийн бүх хүнд өндөр чанартай, боломжийн үнэтэй амтыг мэдрүүлэх" эрхэм зорилгоо баримталдаг. Энэхүү үнийн стратеги нь хэрэглэгчдийг худалдан авалтынхаа давтамжийг нэмэгдүүлэхэд татан оролцуулж, илүү доод түвшний хотуудад хурдацтай тэлэхийг дэмжиж, Mixue Ice City-ийг үндэсний алдартай цайны ундааны брэнд болгож байна.
2021 оноос хойш үндэсний эдийн засаг тогтворжиж, хэрэглэгчдийн эрэлт нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан Mixue Ice City нь "өндөр чанартай, боломжийн" бүтээгдэхүүний үзэл баримтлалын ачаар орлогын гайхалтай өсөлтийг үзүүлэв. Энэхүү амжилт нь түүний "бага ашиг, их хэмжээний" үнийн стратегийн үр нөлөө, дотоодын эрэлт өсөх хандлагыг хоёуланг нь харуулж байна.
Түүгээр ч зогсохгүй тус компани хэрэглэгчдийн таашаалд нийцсэн шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг байнга нэвтрүүлж, хэрэглэгчдийн сонирхлыг хянаж байдаг. Оруулсан болон ашигтай бүтээгдэхүүнийг хослуулснаар ашгийн хэмжээг үр дүнтэй нэмэгдүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүний бүтцийг оновчтой болгодог. Танилцуулгад дурдсанаар, компанийн хувьцаа эзэмшигчдэд ногдох цэвэр ашиг 2021 онд ойролцоогоор 1.845 тэрбум юань болсон нь өмнөх оноос 106.05%-иар өссөн байна. Тус компани нь Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, Pearl Milk Tea зэрэг алдартай бүтээгдэхүүнүүдийг бүтээж, 2021 онд дэлгүүрийн хүйтэн сүлжээ ундааг ажиллуулж, дэлгүүрийн борлуулалтыг нэмэгдүүлсэн.
Мөн танилцуулгад Mixue Ice City-ийн иж бүрэн үйлдвэрлэлийн гинжин хэлхээний давуу талыг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд үүнд бие даан барьсан үйлдвэрлэлийн баазууд, түүхий эд үйлдвэрлэх үйлдвэрүүд, янз бүрийн байршилд агуулах, ложистикийн баазууд байдаг. Энэхүү тохиргоо нь хүнсний түүхий эдийн аюулгүй байдлыг хангахын зэрэгцээ зардлыг бага байлгаж, компанийн үнийн давуу талыг дэмждэг.
Үйлдвэрлэлийн хувьд тус компани нь материалын тээвэрлэлтийн алдагдлыг бууруулах, худалдан авалтын зардлыг бууруулах, нийлүүлэлтийн хурдыг нэмэгдүүлэх, чанар, боломжийн үнийг хадгалах зорилгоор түүхий эдийн үйлдвэрлэлийн гол газруудад үйлдвэрүүдийг байгуулжээ. Логистикийн хувьд 2022 оны 3-р сарын байдлаар тус компани 22 аймагт агуулах, ложистикийн бааз байгуулж, улсын хэмжээнд ложистикийн сүлжээ байгуулж, үр ашгийг дээшлүүлж, хүргэх хугацааг богиносгосон.
Нэмж дурдахад, Mixue Ice City нь нийлүүлэгчийн хатуу сонголт, тоног төхөөрөмж, боловсон хүчний удирдлага, жигд материалын хангамж, дэлгүүрүүдэд хяналт тавих зэрэг чанарын хяналт, хүнсний аюулгүй байдлын удирдлагын цогц тогтолцоог бий болгосон.
Тус компани нь онлайн болон оффлайн сувгуудыг ашиглан хүчирхэг брэндийн маркетингийн матрицыг боловсруулсан. Энэ нь Mixue Ice City сэдэвт дуу болон "Цасан хаан" IP-г бүтээж, хэрэглэгчдийн дуртай дуу болсон. “Цасан хаан” видеог 1 тэрбум гаруй хүн үзсэн бөгөөд сэдэвт дуу нь 4 тэрбум гаруй удаа тоглогдсон байна. Энэ зун "Mixue Ice City Blackened" гэсэн хаштаг нь Weibo сайтын хайлтын жагсаалтыг тэргүүлжээ. Компанийн онлайн маркетингийн хүчин чармайлт нь брэндийн нөлөөгөө мэдэгдэхүйц өргөжүүлж, WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo платформ дээр нийт 30 сая орчим дагагчтай болсон.
iMedia Consulting-ийн мэдээлснээр, Хятадын захиалгаар үйлдвэрлэсэн цайны ундааны зах зээл 2016 онд 29.1 тэрбум юань байсан бол 2021 онд 279.6 тэрбум юань болж, жилийн нийлмэл өсөлт 57.23%-д хүрчээ. 2025 он гэхэд зах зээл 374.9 тэрбум юаньд хүрч өсөх төлөвтэй байна. Шинэхэн кофе, зайрмагны үйлдвэрүүд ч мөн адил өсөх боломжтой.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 8-р сарын 16-ны хооронд